久宅之后文艺潮咖“必逛”的50个新文创品牌丨WIN DATA榜单
发布日期:2021-08-02 23:03   来源:未知   阅读:

  文化消费客群迭代更新,二次元用户、95后网生一代,引领文创消费新潮流;城市“新中产阶层”崛起,扩大文创消费核心主体。“探索式消费”逐渐取代“清单式消费”成为主流,潮玩IP、盲盒、原创“国潮”、沉浸式文化空间,点燃新生代消费热情。

  疫情推动线上内容消费需求激增,“线上社群+线下实体”的运营模式进一步渗透;以内容、兴趣、社交为中心的网络文化,将分解出更精细的亚文化消费方式,场所端、品牌端均需重新定义消费者,寻找更垂直化的“精众市场”,以及洞察打动“精众族群”的文化标签。明版明日大翁十心水坛网页

  移动互联、大数据、虚拟现实、人工智能等新兴科技,颠覆了传统的文化生产和消费模式,线性时序正在解构,文化主阵地正向数字世界、“虚拟空间”转移,“书店+”、“艺术+”等跨界复合形态,不断挖掘聚合价值,虚拟消费、共享消费、小众消费成新趋势。

  TOP50中,文创产品上榜13家,新兴品牌11家;书店紧随其后,上榜10家;跨界复合店上榜7家,均为新兴品牌;艺术场馆、联合办公空间分别上榜6家、4家,新兴品牌占比较大;IP主题店、DIY手工坊各上榜5家。(新兴品牌定义:近三年进驻中国内地购物中心的品牌)

  2019年中国二次元用户(动漫游戏爱好者)规模达到3.45亿,2020年有望增至4.13亿,人均每年花费1500元,形成千亿级的巨大市场,以销售动漫游戏衍生品为主的IP主题店将迎来较大的发展空间。

  如线年与 IP衍生品综合服务商“艾漫”合并,并完成数超6000万元融资;【魔力风暴】专注于影视、游戏及动漫IP衍生品的设计制作与运营销售,拥有漫威、变形金刚、星球大战、小黄人等国际化IP资源。

  数据显示,2019年潮玩手办销售同比上升了189.7%,成为95后消费者中热度最高的爱好之一,其中,“盲盒”销售是手办玩家数量增长最快的领域。【泡泡玛特】作为国内最大的盲盒IP运营商,打造出年售400万个、年销2亿多元的Molly盲盒玩偶。

  注:本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

  【Pop Life】潮流文化公司为国际一线娱乐品牌提供设计开发、品牌运营、视觉营销等服务。其与Funko开发制作的POP!搪胶玩偶系列五年内销售超5千万个。2019年Pop Life全国线下首店进驻上海五角场合生汇。

  ① 以盲盒为拳头产品,引领潮玩品类新玩法:产品覆盖不同消费层次,包括提供单价较高的限量款作品,及大众价格的盲盒;盲盒产品内容广泛,涵盖国际经典动漫和新锐设计师作品。签约包括Ron English、Futura、Hebru Brantl等潮流艺术家,推出玩具和服饰产品。

  ② 围绕核心IP打造空间辨识度,构建“零售+体验”社交空间:核心IP“骷髅牙齿笑脸”既作为美陈装饰,也发售其衍生周边。整体空间以裸顶、霓虹灯等具潮流特质的元素打造,并设有咖啡、休憩区域等社交空间。

  ③ 通过潮流展览、娱乐活动,为线下渠道引流:举办潮流风尚展、设立电竞品牌和视频基地,通过对泛娱乐领域的渗透盘活私域流量。

  “书店+”形式突破文创品类范畴,往家居、医疗、娱乐、生活服务等领域跨界渗透

  【言几又】的跨界触角正不断延伸,于大型店中引入美发、美甲、餐饮、家居等品类的店中店;【时见鹿书店】复合经营了多种业态,包括咖啡酒吧、烘焙房、文创空间、精品花店、撸猫伴读、高端医美、亲子造型馆、禅意生活等等;【1200bookshop】开拓24小时经营模式,每天晚上举办音乐现场和深夜故事活动,并为沙发客提供留宿床位。

  凭借数据跟踪技术,品牌可以全面了解用户的消费习惯,组织商品、提供服务、推送信息,提供个性化精准服务。【十点书店】利用线上APP掌握消费者画像,优化商品品类,并通过人脸识别收款系统,打通公众号后台,实现线上线下的个性化运营。【西西弗书店】基于商场客流特点,通过数据化零售系统测算,将文学语言、生活励志类书籍作为销售重点。

  【言几又】通过子品牌的创立,服务于更细分的人群,推出儿童专属的知识空间“言宝乐园”、与独立设计师联合打造的“言筑”、为初创人士提供的创客孵化空间“言社”。【雨枫书馆】是国内首家采用“女性会员制”经营的书店,为女性提供借阅学习、心灵交流、育儿指导等专属服务。

  【中信书店】已在20个城市有百家门店,近年加速拓展购物中心渠道,已进驻上海陆家嘴中心L+Mall、北京朝阳合生汇等16家购物中心。2019年全国实体书店中营业额排行第三。

  ① 以主题、体验、社交为需求核心,构建新文化消费场景:围绕商务人士及其家庭的消费诉求,书店承载了阅读、艺术、文创、亲子、美食、旅游等综合文化服务业态;发挥文化出版与作者内容的整合优势,为社区提供优质文化活动。

  ② 专业化的选书流程,主题化的选品陈列,凸显门店特色:对图书供应商实行分级管理,并建立专业化的选品流程和主题化的陈列管理;如“生活主题店”优选了“听见花开系列”文创品,并与自然类图书共同组成主题区域;针对年轻生活需要,引入数码及生活美学品牌。

  ③ 接入数字传媒技术,创造深度的体验服务:书店提供有声书体验,以App、公众号、小程序为载体,利用LBS技术为特定范围内的用户提供场景化服务。推出数字阅读产品“咪咕中信书店”,拥有30万读者会员。

  【玻璃宮艺术书局】2019年首店开业于虹桥协信中心,以“水晶宫”设计获得“2019时尚先锋大赏”的时尚空间大奖,是聚焦图书分享、艺术展览、音乐欣赏、传统美食等内容的跨界书店。

  ① 通透、立体的空间概念,打破书店刻板印象:空间设计采用全玻璃结构,将自然光和四季景观收入室内。流线型分层图书展示区、圆形小舞台、梯田状立式书架,为空间增添立体感和艺术感。

  ② 跨业态连接艺术社群生活方式,打造多功能的“文化客厅”:设有亲子阅读区、文创区、日料餐厅、咖啡店、音乐酒吧、花艺空间等;二期将开业 1500㎡的文化艺术空间,引入全息科技、AI等技术的多功能剧场。

  ③ 透过影视、艺术产业孵化,做大书店“朋友圈”:与54家电影公司打造产业链孵化基地,推出非遗原创设计大赛,吸附年轻文创群体,与艺术机构联手推动展品、文创产品的互动交流。

  上榜7个品牌当中,全部为新兴品牌,其中【The Hang得行】【有货MKT】【京都之家】【喜马拉雅万物声】均为2019年创立的“新面孔”。

  打破标准化的陈列模式,跨界复合店正以生活创意家和向导的角色,将商品重新分类、包装,为消费者提供全方位的生活提案。如【感光feelight】推出快闪店“听说便利店”,结合摄影和声音展出不同主题的旅行故事,展售各旅行目的地的相关商品;【京都之家】以京都匠人文化为轴线,展开相关好物的销售和服务的提供。

  跨界多重业态的复合店围绕特定族群的生活方式订制功能体验,采用买手制营造“资深玩家”的文化认同感,吸附忠诚度较高的客群。

  如为骑行玩家打造的【RE而意】提供日本匠人级别制作的自行车和非遗产品,并从骑行者营养角度订制融合料理;【The Hang得行】以做音乐的思维,打造了行派美食餐厅、音乐花园露台、电子音乐体验室与隐藏式私人录音间;【有货MKT】主打潮文化,除了潮牌零售和餐饮服务,还推出潮人社交空间,如主办二手市场、Showroom、市集等活动。

  【京都之家】是以京都为主题的日本生活美学集合空间及匠人体验中心,由复星和日本京都府合作开设,全球首店于2019年底进驻上海BFC外滩金融中心。

  ① 以京都名物为核心,从时尚、美妆、生活方式等领域呈现手工文创产品:店内有日本著名器物及国宝级工艺品;所有商品均为京都直送,每个品牌有独立的展示区域。引入“快闪店中店”SOUSOU,该品牌以时尚布料设计翻新京都之美,为年轻人所追捧。

  ② 集工艺、美学、生活方式的跨界体验中心:门店分为匠人展示、生活美学、咖啡及清酒体验、限时体验四大区域;店内吧台设计延伸至户外枯山水庭院,营造日式美学氛围。

  ③ 匠人分享会、喵星人“店长”,营造“发现美好生活”的消费场景:举办京都工艺展,邀请新锐匠人现场互动,带来传统名物再创作的新文创概念。将流浪猫作为吉祥物,塑造其“店长”身份,增添人情味。

  “国潮”文创IP品牌化发展;艺术商业化进程加快;DIY趋向打造“轻社交”场景

  【阿斯蒙迪】营造国贸艺廊故宫艺术空间,出售故宫文创产品、历史书籍,并开办课程;【半同文创】推出故宫系列产品,包括故宫彩妆、国风和纸胶带、宫廷样式的钥匙扣和摆件,雍正用来御批的文房产品等;【西湖礼赞】以西湖山水为主题,融合非遗文化、原创设计、艺术家、匠人作品,打造为杭城文化的代表品牌。

  数据显示,艺术衍生品的成交额远高于以收藏和投资功能为主的艺术原创品,原创艺术消费品化趋势明显。【可米生活】签约合作了百位国内外艺术家,采用从设计、生产到零售一体化的SPA模式,把艺术创意变成了工业化消费品牌;【HOW Store】构建艺术设计衍生品联盟平台,提供限量版艺术与设计衍生作品;【YELLOW KORNER】销售艺术家摄影作品,并提供照片、框架定制服务。

  【美吧秀】除了主营的“玩画”DIY体验,还整合了团建、美术培训、咖啡酒饮、美学衍生品销售等业务;并通过举办读书会、糊风筝、做灯笼,打造“手工+社交”新场景。【小浣熊的花花草草】提供微缩景观零售、DIY体验,以及植物寄养、植物诊所等服务。

  【汉字造梦】是以“汉字元素”为入口的创意产业平台,2019年首家实体店落户武汉天地壹方购物中心。

  ① 融合汉字书法和设计创意,引发国潮文化爆点:在文创产品中呈现用刷子书法写的网络流行语和武汉方言,令传统文化成为年轻人热捧的新潮流。创意产品包括屹立不倒杯、即溶茶、CHINA-T恤、武汉精神扑克牌等。

  ② 以科技革新文创感官体验,迎合“新青年”消费诉求:结合汉字主题打造科技体验,如人工测字亭、汉字智能展示柜、会说话的T恤;推出迎合美妆热和国潮风的故宫文创美人购,主打品质生活的百家姓私人定制瓷氣堂。

  ③ 打造“汉”文化创作平台,跨品牌、跨渠道为汉字文化造势:整合艺术家、书法家、大学生资源,进行汉字和传统文化相关的艺术衍生品输出;联合EVCARD打造汉字主题共享汽车。

  【梵高星空艺术馆】融合透视学、设计学、几何学、心理学的艺术形式,打破常规的艺术视觉界限,60多个“拍照打卡”场景,透过社交媒体将艺术推向大众;【BOE画屏数字艺术体验店】应用前沿的显示终端技术还原艺术作品,集合艺术传播、教育、交易于一体;【失恋博物馆】将大部分年轻人共同拥有的经历,折射成空间记忆,引发共鸣和广泛传播,品牌将在2020年开拓更多热点主题。

  全国首家24小时艺术剧场【丰马in剧场】打造艺术、教育、社群的全新剧场生态;【开心麻花剧场】进一步探索“商业综合体+剧院”模式,整合演出经营、剧目制作、艺术普及教育、艺术交流等多元体验;【喜聚现场】从演艺延伸出餐饮、场地运营、线上衍生品销售等板块。

  【丰马in剧场】是由大丰文化和杭州西溪印象城联手打造的商业综合体小剧场。

  ① 全时段运营、多元艺术形态、全功能剧场运作,打造新剧院模式:作为全国首家24小时艺术剧场,引入了时尚戏剧、音乐表演和亲子演出等艺术形态,以及演后沙龙区的运营概念。集剧目创作、排练合成、艺术教育、体验互动等功能于一体。

  大小舞台联动配合,场内标准舞台举办大型演出,场外迷你舞台和可变观众席供小型演出和商场活动使用;

  落地玻璃幕墙营造开放视野,增强剧场空间的可变度和内容延展性,举办展览、市集、艺术沙龙、装置艺术等活动;

  近三年来快速发展的联合办公盈利承压,品牌趋向以服务的多元化谋求差异优势,进一步挖掘“办公+生活体验”模式的聚合价值。

  【优客工场】与鲜生活合作,在办公空间内开设“无人便利店”,并与新零售品牌打通会员体系;由正大集团和MUSE餐饮集团合作打造的【eat n work】开创“美食+办公“模式,融合特色办公、路演厅、公共休憩区、江景餐厅、中央厨房、宴会厅等多元功能。

  【ATLAS寰图】目前在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、香港及越南共打造 25 个项目,2019年完成数亿元融资,最新估值升至60 亿元。位于上海雅居乐国际广场的寰图,面积近1.5万㎡,将创新的运营模式引入到传统的商业中心。

  ① “办公空间+生活体验”,形成多业务相互引流的循环生态:汇聚了办公空间、健身工房、精酿、咖啡、烘焙等综合生活功能,让办公人士在同一栋建筑内高效地实现办公、就餐及运动,并凭借灵活的公共空间及多样化的社区活动广织人脉。

  ② 动线设计促进交流,重塑空间的社交活力:采用回旋式的空中步梯将各楼层的功能业态连接起来,增进不同客群的相互交流。

  “书店+”品牌突破文创品类范畴,深度数据化、客群细分化助力提高消费粘性;

  展陈有故事、产品具逼格、服务懂玩家的生活方式品牌,更善于社群运营、营造消费者的文化认同感;

  主打“原创国潮”、重视科技介入的品牌撩拨年轻消费者,艺术调性消费品开拓中高端消费市场;

  多元化经营品牌善于打造“DIY+社交”新消费场景,坪效更优、留客能力更强;

  紧贴热点话题、契合大众审美、具有丰富视觉层次的主题展览,自带传播力,为购物中心吸附客流;24小时剧场、泛娱乐演艺空间为商业拓宽客源、丰富夜间运营;

  “办公空间+生活场景”的多元化服务品牌,孕育新兴都市消费,为传统商业带来创新运营模式。

  测评方法:结合赢商大数据独家品牌评价体系、品牌进驻城市等级、购物中心等级、品牌创新实力、品牌门店增速、拓展城市等级、拓展规模、赢商大数据浏览热度、社交媒体活跃度、网络热词搜索指数、品牌所属业态创新热度、业态发展增速等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合发展势能越强

  未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。

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